CPC vs CPM – Hangi Reklam Modeli Daha Etkili? (2026 Rehberi)

Online reklamcılıkta bütçe harcaması ve performans takibi, seçtiğin reklam modeline göre değişir. İki yaygın model olan CPC (Cost Per Click) ve CPM (Cost Per Mille / Bin Gösterim Başı Maliyet) reklam modelleri, farklı amaçlara hizmet eder ve birbirinden belirgin şekilde ayrılır. Bu rehber, 7SearchPPC’nin “CPC vs CPM” içeriğine dayanarak CPC ve CPM farklarını, avantajlarını, dezavantajlarını ve doğru stratejiyle nasıl kullanılacağını anlatmaktadır. (

CPC (Cost Per Click) Nedir?

CPC, reklam verenin yalnızca kullanıcı reklamı tıkladığında ödeme yaptığı reklam modelidir. Yani kullanıcı reklama tıklamadığı sürece reklam veren herhangi bir ücret ödemez. Bu model, özellikle kullanıcı etkileşimini odak alan kampanyalar için idealdir.

CPC temel olarak şu durumlarda tercih edilir:

• Web sitesi trafiğini artırmak
• Dönüşüm (satış, form doldurma vb.) odaklı kampanyalar
• Hedefli ziyaretçi çekmek

CPM (Cost Per Mille) Nedir?

CPM, reklam gösterimlerinin her 1000 kez görüntülenmesi için reklam verenden ücret alınan modeldir. Burada “mille” Latince bin anlamına gelir. CPM modeli, marka bilinirliği, geniş erişim ve duyuru odaklı kampanyalar için uygundur.

CPM şu durumlarda avantaj sağlar:

• Marka bilinirliğini artırma
• Yeni ürün/hizmet lansmanları
• Geniş hedef kitleye ulaşma

CPC vs CPM – Temel Farklar

CPC (Tıklama Başına Maliyet) Avantajları

• Daha hedefe odaklı: Sadece etkileşim olduğunda ödeme yapılır.
• Dönüşüm odağı: Reklam kampanyalarının performansı daha net izlenir.
• Kolay bütçe kontrolü: Düşük bütçelerle test kampanyaları oluşturulabilir.
• Ölçülebilir sonuç: Tıklama → landing page → dönüşüm takibi doğrudan yapılabilir.

CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) Avantajları

• Geniş erişim: Marka bilinirliği ve farkındalığı artırmak kolaydır.
• Büyük kitlelere hızlı ulaşım: Çok sayıda kullanıcıya kısa sürede gösterim sağlar.
• Özellikle görsel kampanyalar: Display ve video reklamlarda yüksek etki sağlar.

CPC’nin Dezavantajları

• Yüksek CPC maliyetleri bazen bütçeyi zorlayabilir.
• Tıklama alındığı halde dönüşüm olmayabilir.
• Reklamın tıklama çekmesi için kreatif ve hedefleme gerekiyor.

CPM’nin Dezavantajları

• Gösterimler her zaman etkileşime dönüşmeyebilir.
• Veri odaklı optimizasyon yerine geniş erişim odaklıdır.
• Yüksek bütçelerle daha verimli olur.

Ne Zaman CPC? Ne Zaman CPM?

Reklam stratejine bağlı olarak CPC veya CPM modellerinden birini seçmek en önemlisi olabilir:

CPC Ideal Olduğunda

• Açılış sayfasına trafik hedefliyorsan
• Dönüşüm odaklı kampanya yürütüyorsan
• Bütçe esnekliği düşükse ve performans takibi istiyorsan

CPM Ideal Olduğunda

• Marka farkındalığını artırmak istiyorsan
• Geniş kitlelere ulaşmak istiyorsan
• Ürün lansmanı gibi duyuru reklamları yürütüyorsan

CPC & CPM Kombinasyonu – Hibrit Stratejiler

Modern dijital kampanyalarda CPC ve CPM modellerini birlikte kullanmak yaygın bir stratejidir. Örneğin:

• Başlangıçta CPM ile marka bilinirliği oluştur.
• Daha sonra CPC ile dönüşüm odaklı tıklamalar hedefle.
• Retargeting kampanyaları CPC modeliyle optimize edilir.

Ölçümleme ve Optimizasyon

Her iki modelde de performansı ölçmek için aşağıdaki metriklere dikkat edilmelidir:

• Tıklama Oranı (CTR)
• Dönüşüm Oranı
• Geri Dönüş Maliyeti (ROAS)
• Gösterim Sayısı
• Tıklama Başına Maliyet (CPC)

Bu metrikler sayesinde kampanya performansı çevrim içi olarak optimize edilebilir ve bütçe daha verimli kullanılabilir.

Sonuç

CPC ve CPM birbirinden farklı hedeflere hizmet eden etkili reklam modelleridir. Reklam hedefin “etkileşim ve dönüşüm” ise CPC modeli daha avantajlı olabilir; marka bilinirliği ve geniş erişim hedefin varsa CPM modeli daha etkili olur. Doğru model seçimi, hedef kitlen, bütçen ve kampanya hedeflerin ile uyumlu olduğunda reklam başarısı anlamlı şekilde artırılabilir. Bu rehber, 7SearchPPC’in “CPC vs CPM” blog içeriği temel alınarak hazırlanmıştır. 

Yorumlar